繼本月初，蘋果市值突破6000億美元創下歷史新高之后僅一個月左右時間，隨著假期購物季的到來以及明年初將發售智能手表Apple Watch，蘋果股價持續攀升，近兩日盤中市值一度達到7000億美元。對此，有分析認為，蘋果成為史上首破萬億美元市值公司的目標將指日可待。而就在去年，蘋果的股價還處在下滑的掙扎中。那么究竟是什么原因讓蘋果股價在今年，尤其是近兩個月連續飆升？
業內知道，在蘋果主營業務(也是影響蘋果股價漲跌)iPhone所在的智能手機市場，其最大的競爭對手是Android陣營的三星。不過，三星的市場表現卻是持續低迷，尤其是與蘋果iPhone在高端市場直面競爭的GalaxyS5。據相關報道，Galaxy S5上市頭三個月銷售出1200萬臺，比其前任Galaxy S4少了400萬臺，比三星此前預計少了40%。在中國市場銷售數量比預期低了50%。作為蘋果iPhone直接競品GalaxyS5銷量的大幅下滑無疑削弱了對蘋果在高端市場的沖擊。在此，我們需要說明的是，三星對于蘋果競爭力的削弱，中國相關廠商起到了相當的牽制作用或者說間接幫了蘋果一把。
另外，并購諾基亞手機業務的微軟非但沒有像業內預期的給蘋果造成什么壓力，反而有退避之嫌。例如其目前主打的Lumia機型主要針對的是中低端智能手機市場，而納德拉接任鮑爾默任微軟CEO之后提出的“移動為先，云為先”的策略，更是將自己的主要生產力軟件Office免費向蘋果的iOS平臺（包括iPhone和iPad）提供，種種跡象表明，微軟已經退出了與蘋果在移動市場的直接碰撞和競爭。
如果說，在當下智能手機市場，谷歌(微博)和微軟是蘋果主要對手的話，通過上述的市場事實說明，這兩個對手均已在蘋果iPhone定位的高端市場敗下陣來。而這些無疑讓投資人認為，iPhone的未來將沒有實質性的對手。
同樣，在平板電腦市場，盡管iPad出貨量連續下滑，但其依舊保持著與對手較大的差距。關鍵是與智能手機市場類似，作為蘋果主要對手的三星，其平板電腦的銷量由于其他廠商（包括中國廠商）的激烈競爭其增速也出現減緩之勢，同時讓平板電腦市場的競爭格局更呈現出長尾化的趨勢，即雖然廠商眾多，但每個廠商所占市場份額和彼此間差距甚小，進而稀釋了對于iPad的沖擊。
除上述競爭對手不給力外，由于蘋果之前遲遲沒有發布大屏iPhone，導致市場及用戶對于大屏智能手機，特別是蘋果大屏手機的市場需求被壓抑，而這種壓抑隨著iPhone6的發布正在被逐步釋放。據分析預測，因iPhone6的發布，蘋果今年第四季度iPhone的出貨量可能會達到7000萬部左右。
與此同時，針對iPad的下滑，蘋果今年7月與IBM達成戰略合作，將企業市場作為iPad新的增長點。盡管目前合作才剛剛開始，但市場效應卻已經開始顯現。據 Good Technology 最新的移動指數報告，蘋果 iOS 移動操作系統今年第三季度增長幅度首次出現逆轉。即最近幾個季度，蘋果 iOS 設備雖然一直是企業市場中份額最高的平臺，但增長率卻出現頹勢，且一直不如 Android。而此次蘋果份額的增長，也直接導致了 Android 份額的下降。對此，投資人似乎已經看到蘋果和 IBM 聯盟背后的巨大利益，而分析師也樂觀認為，iPad進入企業市場將會助力蘋果股價增長10—15%。
最后是在業內認為繼智能手機之后可能成為新的產業增長點的可穿戴設備市場，雖然在發布和上市時間與對手相比，蘋果似乎失去了先機。例如在智能手表市場，三星已經發布了第五代智能手表，摩托羅拉和LG也上市了自己的智能手表Moto360及LG G Watch R，但從實際的市場表現卻都不盡如人意。這使得業內將智能手表市場爆發的希望寄托在了后發的蘋果智能手表Apple Watch身上。對此，摩根士丹利認為一些投資者低估了蘋果智能手表Apple Watch的市場需求預期，并且上調的蘋果的目標股價，在某種程度上，對于蘋果股價的飄升起到了推波助瀾的作用。
綜上所述，不難看出，無論是目前激戰正酣的移動（智能手機和平板電腦）市場，還是代表新的產業機會的可穿戴設備領域，對手競爭的乏力及蘋果自身的舉措偶然與必然因素的疊加是蘋果股價近期一路飄升的主要原因，而這些因素能否持續且發揮作用，將直接關系著蘋果未來沖頂市值萬億美元的目標能否實現。
