2012年12月，在新生代市場監測機構一項針對中國主要視頻網站品牌形象和品牌影響力的研究報告中顯示，無論是在總體人群還是細分人群中，優酷、土豆兩個品牌都處于網絡視頻行業的領先地位。該項研究采用計算機輔助電話訪問（CATI）的隨機抽樣調查的方式，共調查了8個具有代表性的中國一二三線城市的3236名被訪者，針對15-64歲總體人群和細分人群的視頻網站的品牌認知、提及率和滲透率等評估品牌影響力的指標進行了研究。
品牌認知度：優酷、土豆居行業前兩位
數據顯示，在無提示情況下，31.3%的總體人群提到視頻網站時，最先想到優酷，提及率位居視頻行業第一，土豆位居第二，提及率為13.2%。在電視人群（只看電視不上視頻網站）、視頻人群（只上視頻網站不看電視）、重疊人群（電視和視頻網站都看）和互聯網非視頻人群4類細分人群中，優酷、土豆品牌提及率均排名行業翹楚，騰訊，搜狐和愛奇藝則分列三至五位。在有提示情況下，優酷、土豆仍然是認知度最高的兩大視頻網站品牌�？傮w人群和細分人群中，優酷、土豆的提及率穩居行業第一、第二。
品牌使用及偏好：優酷、土豆最受歡迎
針對經常觀看視頻的用戶，研究還關注了其對視頻網站的日常使用行為及偏好，從視頻用戶觀看的視頻內容來看，影視劇仍然是視頻用戶最主要的觀看內容，特別是熱播的電視連續劇。有46.0%的視頻用戶會在視頻網站上觀看當下最新最熱的電視劇。對于視頻內容的偏好，不同的人群表現出一定的差異性。例如，年輕女性更加喜歡綜藝、娛樂節目；成熟、高知的男性更偏愛汽車、科技等知識類節目。在視頻用戶經常使用的視頻網站中，分別有50.5%和30.7%的視頻用戶經常使用優酷和土豆。在視頻用戶喜歡的視頻網站中，優酷土豆分別以42.9%、21.6%的比例遙遙領先，而在愿意繼續使用的視頻網站中，優酷也優勢明顯，土豆緊隨其后。
品牌流行度：優酷、土豆依舊強勢
研究除關注了視頻網站品牌認知度和使用偏好外，對視頻網站品牌在受眾中被談論和傳播的品牌流行度（品牌流行度是指周圍的家人/朋友使用最多或談論最多的視頻網站）也進行了考察。調研數據顯示，優酷、土豆不僅是視頻用戶最經常使用的兩大視頻網站，同時也是其周圍的家人/朋友談論最多、使用最多的視頻網站。此外，騰訊視頻和搜狐視頻的品牌流行度也不錯。
品牌的認知度和偏好度衡量的是消費者對品牌的內涵及價值的認識、理解度和熟悉度，反映的是品牌在消費者中累積的心理份額。從本次研究可以看出，在線視頻行業經過多年的競爭，品牌集中度正在進一步提高，領先的品牌已經樹立了成熟和清晰的品牌形象，優酷、土豆的品牌地位優勢明顯。同時也反映了優酷和土豆合并之后，采取的雙品牌運營的“聯動”策略發揮著正面積極的效應，兩個品牌的行業地位進一步得到鞏固，從而繼續領跑中國的視頻行業。 【共贏網絡】
