百度將其廣告系統由競價排名全面切換為“鳳巢”，新規則中每頁的廣告數量減少，這造成了熱門關鍵詞的價格出現暴漲。業內專業公司的監測數據顯示，游戲行業的熱門關鍵詞價格最高已上漲了八倍。這對百度的業績有非常正面的影響。
總部位于北京的搜索引擎營銷(SEM)公司艾德思奇(adSage)開發的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實時監測搜索關鍵詞，10秒鐘即可監測一次并對數萬個關鍵詞自動出價；AdSage公司有300余家客戶，且均為年投放額數百萬元的大客戶(百度09年平均每個客戶投放14000元)，因此它們對百度關
根據網易科技透露，根據他們的監測，百度關鍵詞的價格在切換為鳳巢后，出現了上漲，游戲行業的熱門關鍵詞最高已經上漲了八倍，房地產行業也上漲較快，總體而言，熱門關鍵詞都有漲價。
百度在去年12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗的鳳巢，對搜索頁面的廣告數量進行了壓縮，業內此前已經預測到熱門關鍵詞的價格會出現上漲，不過，其上漲速度還是讓一些廣告主及業內人士感到意外。
雷鵬說，盡管關鍵詞價格出現了上漲，但由于新系統具備更高的精準性，廣告的轉化率也相應提高，所以廣告主的投資回報率(ROI)目前并沒有出現下降，甚至有的廣告主的ROI還在提高，所以廣告主并未縮減投放計劃。
百度關鍵詞價格的提高，對百度的業績是個好消息。此前，對于切換鳳巢對業績的影響，百度高層在2月10日的第四季度財報電話會議上對分析師的表態是，當時“很難預計”。
